Investindo no Amor
A primeira plataforma brasileira de educação financeira através do entretenimento
Filme
Série
Sketches
Rádio
App
O Brasil tem um problema de R$ 360 bilhões por ano
O Brasil vive uma crise financeira silenciosa que atinge milhões de famílias todos os dias.
R$360bi
Gastos anuais em apostas
R$ 30 bilhões por mês segundo o Banco Central
79.5%
Famílias endividadas
Recorde histórico em janeiro de 2026
81.2M
Brasileiros inadimplentes
Dados do Serasa em dezembro de 2025
Enquanto o Brasil perde R$ 360 bilhões por ano em apostas, nenhum projeto de educação financeira fala a língua de quem mais precisa.
A educação financeira não chega em quem precisa
O Problema
Existe um abismo entre quem oferece educação financeira e quem realmente precisa dela.
229 iniciativas
Mas 66% concentradas em SP, RJ e MG
Linguagem excludente
CDB, Tesouro Direto, ações — termos que não fazem sentido
Zero projetos
De edutainment para classes CDE fora do eixo Rio-SP
O que existe hoje fala para quem JÁ tem dinheiro. Nós falamos para quem precisa aprender a NÃO PERDER o que tem.
Mas já foi provado que funciona
O edutainment financeiro não é uma aposta — é uma estratégia validada internacionalmente.
Makutano Junction (Quênia)
Uma novela de TV com apoio do Banco Mundial inseriu mensagens financeiras na trama.
  • 138.000 mulheres de baixa renda abriram contas bancárias
  • +9% de aumento na bancarização feminina
  • 83% dos telespectadores aprenderam informações úteis
Scandal! (África do Sul)
Novela com trama financeira. Espectadores reduziram apostas e aumentaram uso de crédito formal.

O Banco Mundial classifica edutainment via TV como uma das intervenções mais eficazes para populações de baixa renda: "Best Bet".
O que é Investindo no Amor
Não é um curso. Não é um e-book. Não é uma planilha. É humor, drama, identificação e emoção — que ensina as pessoas a cuidarem do dinheiro.
Filme (45-60 min)
Evento de lançamento que gera burburinho nacional
Sketches (2-3 min)
Humor viral sobre perrengues financeiros do dia a dia
Pílulas do Porquinho
Educação rápida para rádio, WhatsApp e redes sociais
Série Web (10 eps)
Aprofunda a jornada emocional e financeira do casal
Ativações Offline
CRAS, escolas, igrejas, feiras e estádios pelo Brasil
App + Produtos
Receita recorrente via licenciamento e gamificação
A história
Logline
Um casal de Manaus guarda dinheiro num cofre de porquinho há anos — o símbolo sagrado do casamento. Na parede da sala, o vision board com todos os sonhos: a viagem pra praia, a festa de aniversário de casamento, a reforma da cozinha.
Quando um colega de trabalho dobra R$ 100 numa aposta online, PAULO vê a chance de finalmente dar pra GABY tudo o que prometeu. Esvazia o Porquinho. Aposta. Perde tudo.
O cofre, agora vazio e traído, ganha vida — e se torna o mentor mais sarcástico e hilariante que esse casamento já viu.
47%
Dos apostadores têm dívidas em atraso
52%
Redirecionaram poupança para apostas
A motivação do protagonista é AMOR, não ganância — o que torna a história universal e dolorosa.
Por que Paulo Vieira muda o jogo
O Comediante do Brasil
Paulo Vieira é o comediante mais popular do Brasil na faixa CDE. Nasceu e cresceu em Manaus — é genuinamente do Norte, da periferia, da classe C.
Não precisa interpretar o brasileiro que aperta o orçamento: ele FOI esse brasileiro. Quando Paulo chora no palco falando da mãe, 50 milhões de pessoas choram junto. Quando ri do próprio perrengue, o Brasil inteiro se reconhece.
38.4M
Seguidores nas redes
Uma das maiores taxas de engajamento do Brasil
70%+
Público feminino
E majoritariamente classe CDE
O Porquinho — A IP que vale bilhões
Voz: Vini Mega
O Grilo Falante Debochado
O Porquinho é a propriedade intelectual central do projeto. Ele transcende a tela e se torna um personagem-plataforma.
Na tela
Mentor sarcástico que nunca usa termos técnicos:
  • "Reserva de emergência" → "Dinheiro pra quando o ventilador pifar em janeiro"
  • "Investimento de risco" → "Jogar dinheiro no ralo com estilo"
  • "Orçamento" → "Saber pra onde seu dinheiro tá indo"
  • "Educação financeira" → "Parar de fazer burrice com o Pix"
Fora da tela
  • Cofrinhos físicos de cerâmica vendidos em lotéricas e lojas populares
  • Pelúcias e brinquedos educativos
  • App gamificado com o Porquinho como guia
  • Material escolar temático e pílulas de rádio diárias
O Porquinho é para a educação financeira o que o Dollynho é para o guaraná — mas com propósito social e validação acadêmica.
O elenco — Comédia + Emoção + Identificação
Paulo Vieira — PAULO
O Sonhador Impaciente. Marido amoroso, impulsivo, engraçado até quando está desesperado. Apostou por amor — queria dar à Gaby tudo o que prometeu quando casaram.
Gaby Amarantos — GABY
A Fortaleza Quebrada. Segura a casa, os filhos, a rotina. O vision board foi ideia dela. O Porquinho também. A Beyoncé do Pará.
Vini Mega (voz) — PORQUINHO
O Mentor Debochado. Sarcástico, magoado, surpreendentemente sentimental. A consciência financeira que o casal nunca pediu.
Elenco secundário: DUDA (colega catalisador), MAURO (cunhado golpista), DONA CLÉO (sogra), JORGINHO (vizinho fofoqueiro) e os FILHOS (motor emocional).
A estratégia — Filme primeiro
O filme não é o produto. O filme é MÍDIA.
Paulo Vieira já tem 38M de seguidores — o canal nasce com audiência garantida. O Norte se sente representado como nunca.
A invasão offline — Nosso diferencial
As bets investiram R$ 1,4 bilhão em mídia em 2025. Com a proibição de publicidade de bets (PL 3.563/2024), esses espaços vão abrir. Nós vamos ocupar com a mensagem OPOSTA.
CRAS e CREAS
Sketches como ferramenta de capacitação. Alcance: 14 milhões de famílias.
Igrejas e templos
Exibições com roda de conversa. O principal espaço comunitário nas periferias.
Rádio local AM/FM
Pílulas do Porquinho de 30 a 60 segundos. Norte e Nordeste: alta penetração.
Escolas públicas
Parceria com o Programa Aprender Valor do Banco Central.
Feiras e mercados
Ativações presenciais com o Porquinho.
Embaixadores do Porquinho — Digital Favela
Parceria estratégica com a Digital Favela
50K
Influenciadores
Mapeados em 3.000+ favelas
R$180bi
Movimentação anual
Pelas comunidades periféricas
O programa Embaixadores do Porquinho
Ano 1: 100 micro-influenciadores — 25 por região. Capacitação pela Escola D.Cria (Digital Favela). Cada embaixador cria versões regionais das pílulas financeiras.
Ano 2: Escala para 500 embaixadores cobrindo todas as capitais + 200 cidades do interior.

Paulo Vieira e Gaby Amarantos são os embaixadores supremos do projeto. Suas origens em Manaus e Belém dão autenticidade que nenhuma campanha consegue fabricar.
O poder das classes populares
Investidores subestimam as classes CDE. Os dados mostram o contrário.
54% dos brasileiros
Vivem com renda familiar abaixo de R$ 2 mil — 115 milhões de pessoas
75% da população
Está nas classes CDE — 3 em cada 4 brasileiros
R$ 1,17 trilhão/ano
Potencial de consumo das classes BCDE — 80% do total nacional
Os 4 perfis da Classe C
Segundo Data Popular e Serasa, a Classe C brasileira se divide em quatro perfis distintos:
Promissores (25%)
Jovens 18-30, alta exposição a bets. Entrada pelos sketches.
Batalhadores (35%)
Casais 30-45 com filhos. Se identificam com Paulo e Gaby. Entrada pelo filme.
Experientes (20%)
Acima de 45, ouvem rádio, frequentam igreja. Entrada pelo rádio e offline.
Empreendedores (20%)
Donos de pequenos negócios. Entrada pelo app e conteúdo do Porquinho.
Como vamos falar com essa galera
WhatsApp
98% de penetração. Áudios, cards, stickers do Porquinho.
TV aberta
85% do share. O filme em horário nobre é a porta de entrada.
YouTube
70%+ do consumo online. Shorts e sketches viralizam.
Rádio AM/FM
79% dos brasileiros ouvem. No Norte e Nordeste, é o principal meio.
O método Plantar Brócolis
80% entretenimento, 20% educação. A mensagem financeira vem embutida na história, no humor, na emoção — nunca como aula.
01
Falar COM, nunca SOBRE
02
Começar pela dor real
03
Humor antes de lição
04
Referências do cotidiano
05
Validação social
06
Sem termos técnicos
07
Constância nos canais onde o público já está
O mercado — Por que agora
Crise das apostas
R$ 360 bi/ano em apostas online. 79,5% das famílias endividadas. 81,2 milhões de inadimplentes.
Mudança regulatória
PL 3.563/2024 — Proibição total de publicidade de bets aprovada na CCT do Senado.
Janela de oportunidade
Programa Aprender Valor do BC expandindo. Ninguém está fazendo edutainment para CDE.
O governo está proibindo bets. Os bancos precisam de ESG que funcione. Ninguém está fazendo edutainment para CDE. Nós somos os primeiros.
Público-alvo — 130 milhões de brasileiros
Perfil Terciário
Famílias do CadÚnico e Bolsa Família
Perfil Secundário
Jovens de 18 a 24 anos das periferias, vulneráveis a golpes e apostas
Perfil Primário
Homens e mulheres de 25 a 45 anos, renda de 1 a 5 salários mínimos, que perderam dinheiro em apostas
Foco regional
Norte: Paulo Vieira é de Manaus, Gaby Amarantos é de Belém. Pela primeira vez, os DOIS protagonistas são do Norte.
Nordeste: Maior concentração do Bolsa Família e maior impacto das bets.
Centro-Oeste: Expansão agrícola trazendo renda nova sem educação financeira.
Sul: Comunidades rurais e periferias urbanas.
Modelo de receita — Múltiplas fontes
Patrocínio Master
Banco exclusivo. Candidatos: Caixa, Nubank, Bradesco.
Cotas Setoriais
Varejo, telecom, alimentos, governo.
Product Placement
Integração natural nos episódios.
Licenciamento
Cofrinhos, pelúcias, material escolar e jogos.
App Gamificado
Modelo freemium com patrocínio do banco parceiro.
Conteúdo Exclusivo
Cursos e séries para a plataforma do banco parceiro.
Relatórios ESG
Dados de impacto mensuráveis e auditáveis.
Venda de Conteúdo
Série web para streaming.
Por que um banco precisa disso
O Problema
ESG virou obrigatório, mas a maioria faz "para inglês ver". Com 79,5% das famílias endividadas, o risco de crédito só cresce.
A Solução
Medição real de impacto
Pesquisa antes/depois e mudança de comportamento documentada
Brand awareness nacional
Filme em TV aberta com Paulo Vieira + Gaby Amarantos
Presença orgânica em comunidades
Estratégia offline + audiência combinada de Paulo e Gaby
IP licenciável
O Porquinho como mascote oficial do banco
Dados auditáveis
Métricas reais para relatórios ESG anuais
O parceiro master ideal
1
Caixa Econômica Federal
Fit Excepcional — 156M de clientes, maior base CDE, operadora do Bolsa Família.
2
Nubank
Fit Ótimo — 119M de clientes, DNA jovem e digital, busca legitimidade social.
3
Bradesco
Fit Ótimo — Fundação Bradesco com 40 escolas. Maior investimento social privado.
4
Itaú
Fit Bom — Fundação Itaú Social, forte em ESG e editais de educação.
5
Banco do Brasil
Fit Bom — Fundação BB, grande presença no interior.
Vamos investir no amor?
A gente não ensina finanças. A gente conta histórias que as pessoas querem ouvir — e, sem perceber, elas aprendem.
O Porquinho está pronto. Paulo Vieira e Gaby Amarantos estão prontos. O Brasil precisa disso.
A pergunta é: quem vai ser o primeiro a investir no amor?
21
Cards de apresentação
Uma jornada completa pelo projeto
50M+
Brasileiros alcançados
ROI social em 24 meses
R$9-16M
Investimento total
Para transformar o Brasil
Semente | produtormaster@semente.io